Die Schweizer Uhrenexporte beliefen sich im Jahr 2022 auf insgesamt 23,7 Milliarden Schweizer Franken, was einem Anstieg von 11,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht und ein Allzeithoch für die Branche bedeutet. Dies geht aus dem Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie (FH) hervor, der letzte Woche seine Jahresendzahlen für den Großhandelswert der exportierten Schweizer Uhren vorgelegt hat.
Dieser Anstieg ist in erster Linie auf eine Zunahme des Wertes der exportierten Uhren zurückzuführen, nicht auf das Volumen. Im Jahr 2022 wurden rund 15,8 Millionen Stück exportiert, halb so viel wie im Jahr 2000. Doch im Jahr 2000 exportierten die Schweizer vor allem die billigeren Quarzuhren (92 Prozent der Exporte waren Quarzuhren). Die Exporte mechanischer Uhren haben sich seit 2000 fast verdreifacht, und im Jahr 2022 werden fast 40 Prozent der Exporte mechanische Uhren sein, und zwar teure. Patek 5811und ein Paar wunderschöner Speedmasters aus Gold bestätigen diese Statistik , oder?).
Die Vereinigten Staaten waren mit einem Anstieg von 26 Prozent im Vergleich zum Vorjahr der größte Exportmarkt. Mit Ausnahme von China und Hongkong, die um 13,6 bzw. 10,5 Prozent zurückgingen, verzeichneten alle zehn wichtigsten Exportmärkte einen Anstieg. Natürlich hat China erst vor kurzem seine Grenzen wieder geöffnet und sein Konzept für Pandemie-Beschränkungen geändert, so dass wir abwarten müssen, wie sich diese politischen Änderungen auf die Uhrenexporte auswirken (oder eben nicht).
Das Wachstum verlangsamt sich jedoch: Im Dezember stiegen die Exporte im Vergleich zum Vorjahr um 5,8 Prozent und lagen damit unter dem Jahresdurchschnitt. Dies spiegelt sich auch auf dem Sekundärmarkt wider, wo die Preise für Modelle wie den Daytona um 35 bis 40 Prozent unter den Höchstständen vom März 2022 liegen. Dennoch, während Schätzungen zufolge dass der Primärmarkt in den nächsten Jahren ein langsameres Wachstum erfahren wird, bleiben die Prognosen für den Sekundärmarkt optimistisch. Nach Angaben des Branchenberaters LuxeConsult wuchs der Sekundärmarkt im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 20 Prozent, und er schätzt, dass sich der Wert des Sekundärmarktes bis 2033 verdreifachen und den Primärmarkt in seiner Größe überholen wird. Die Marken haben diese finanzielle Tatsache erkannt – Rolex war die kündigte als letztes sein Programm für zertifizierte Gebrauchtuhren im November 2022.
Swatch Group: Eine Million MoonSwatches verkauft
Die Jahresendzahlen der FH waren nicht der einzige Einblick in die Lage der Schweizer Uhrenindustrie. Am 24. Januar gab die Swatch Group ebenfalls ihre Jahreszahlen bekannt. Zu den Schlagzeilen gehörte, dass Swatch mehr als eine Million MoonSwatches verkauft hat. Die Gesamtergebnisse waren etwas weniger beeindruckend: Der Nettoumsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 4,6 Prozent und verfehlte damit das Ziel. Dies wurde jedoch massiv durch die schwache Nachfrage in China beeinträchtigt, wo Longines und Omega zu den beliebtesten Marken gehören. Laut Swatch wäre der Umsatz ohne China um 25 Prozent gestiegen, was den Trend bei den Schweizer Uhrenexporten im Allgemeinen widerspiegelt, wo die Exporte in der ganzen Welt mit Ausnahme von China und Hongkong gestiegen sind.
Mit einem Wachstum von 4,6 Prozent konnte die Swatch Group nicht mit dem Wachstum der gesamten Schweizer Uhrenexporte von 11,6 Prozent mithalten. Die größte Marke der Gruppe, Omega, scheint jedoch einen Aufwärtstrend zu verzeichnen, insbesondere in den Vereinigten Staaten. Wie wir berichtet haben im Dezember berichtet haben, ist dies zum Teil der MoonSwatch zu verdanken, die das Interesse (und den Absatz) an der Speedmaster angekurbelt hat. Die Swatch Group hat dies in ihrer Finanzberichterstattung folgendermaßen ausgedrückt “Im Zuge des MoonSwatch-Hypes profitierte auch die gesamte Omega Speedmaster-Kollektion, zum Beispiel die Moonwatch-Modelle, von einem stark gestiegenen Interesse.”
Die MoonSwatch war nicht nur gut für die PR, sondern auch ein finanzieller Segen für die Swatch Group. Nach ihrer Lancierung, schätzte Morgan Stanley, dass Morgan Stanley schätzte nach der Markteinführung, dass Swatch im Jahr 2022 bis zu 500.000 MoonSwatches verkaufen könnte, was bei einer geschätzten Bruttomarge von 90 Prozent zu einem Umsatz von 128 Millionen Dollar führen würde, was einen zusätzlichen Gewinn von 115 Millionen Dollar für die Swatch Group bedeuten würde. Letztendlich hat die Swatch Group doppelt so viele MoonSwatches verkauft, wie Morgan Stanley für möglich gehalten hatte. In ihrem Jahresabschluss wies die Swatch Group einen Betriebsgewinn von 1,2 Milliarden Schweizer Franken aus, was bedeutet, dass die Million verkaufter MoonSwatches bis zu 20 Prozent des Gewinns der Gruppe ausgemacht haben könnten. Nicht schlecht für eine Uhr aus Plastik – Entschuldigung, Biokeramik -.
Kann sie Bestand haben?
Das jährliche Wachstum verlangsamte sich im Laufe des Jahres 2022, was auf eine mögliche Abschwächung des Hauptmarktes für Schweizer Exporte hindeutet.
Dennoch fühlen sich die Dinge trotz dieser überwiegend positiven Anzeichen ganz anders an als noch vor einem Jahr. Zum Beispiel, WatchCharts’ Marktindex zeigt, dass die Preise auf dem Sekundärmarkt in den letzten sechs Monaten um durchschnittlich 12 Prozent gesunken sind, wobei die Preise für zuvor gehypte Uhren am stärksten gefallen sind. Ganz zu schweigen von der allgemein negativeren wirtschaftlichen Stimmung außerhalb der Uhrenbranche (die “Tiergeister“). Ein potenzieller Lichtblick bleibt China, das sich erst jetzt wieder vollständig öffnet und die Schweizer Exporte mehr als zwei Jahre lang gebremst hat.
In der Uhrenindustrie herrscht vorsichtiger Optimismus, was vor allem auf das potenzielle Wachstum des Sekundärmarktes zurückzuführen ist. Es scheint unwahrscheinlich, dass der Primärmarkt wie im letzten Jahr um 11 Prozent wachsen wird – ich würde eher 4 bis 5 Prozent erwarten, ähnlich wie im Dezember. Aber hey, die Schweizer Uhrenindustrie gibt es schon seit ein paar hundert Jahren, sie ist also nicht gerade ein “Wachstumsmarkt”, ganz allgemein gesprochen.
Jedenfalls war es nie tragbar, dass eine moderne Daytona, die für 15.000 Dollar verkauft wird, für 50.000 Dollar weiterverkauft werden kann. Also vielleicht ist der Markt in einem gesünderen Ort als es vor einem Jahr war, oder zumindest eine weniger wahnsinnig ein. Im Großen und Ganzen wird die Daytona immer noch für mehr als das Doppelte des UVP auf dem Sekundärmarkt verkauft. Im Großen und Ganzen sind die besten Uhren Uhren, die getragen werden, und ihr Sekundärmarktwert sollte, nun ja, zweitrangig gegenüber allem anderen bleiben.